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談城市品牌傳播中的城市廣告

2019-06-14 07:15:00 來源網站: 品牌對比網

談城市品牌傳播中的城市廣告 本文關鍵詞:城市,品牌傳播,廣告

談城市品牌傳播中的城市廣告 本文簡介:摘要:城市品牌的傳播是塑造一個城市形象的重要環節,而城市品牌形象的傳播又需要城市廣告的傳播來進行保證。雖然近些年來城市廣告的傳播速度以及傳播類型正在不斷增加,但是其在傳播過程中依舊存在著較多的問題,例如隨意性較強、缺乏廣告創意性等。為此本文主要介紹了城市廣告在傳播中所暴露出的問題,并針對這些問題提出

談城市品牌傳播中的城市廣告 本文內容:

摘要:城市品牌的傳播是塑造一個城市形象的重要環節,而城市品牌形象的傳播又需要城市廣告的傳播來進行保證。雖然近些年來城市廣告的傳播速度以及傳播類型正在不斷增加,但是其在傳播過程中依舊存在著較多的問題,例如隨意性較強、缺乏廣告創意性等。為此本文主要介紹了城市廣告在傳播中所暴露出的問題,并針對這些問題提出有效的解決方案,希望能夠為城市廣告的傳播提供幫助。

關鍵詞:城市品牌傳播;城市廣告;有關思考

近些年來,城市廣告的迅猛發展使得其成了廣告市場中一支不可忽視的重要力量,開始受到了包括媒體在內社會各界的廣泛關注。但是隨著城市廣告在城市品牌形象傳播中所發揮的作用越來越重要,城市廣告也開始暴露出一些問題,所以如何才能夠保證城市廣告的健康發展成了現在媒體經營者所需要考慮的關鍵問題。

一、城市廣告中存在的問題

(一)廣告隨意性較強且專業化程度不夠

目前在許多城市廣告中所存在的重要問題就是城市廣告的隨意性太強,整體內容沒有明確的針對性,這樣就使得城市廣告與城市品牌的傳播特點產生了沖突,不利于推動城市品牌的傳播。此外,在城市廣告制作的過程中,需要一個完整的策劃部門指導才能夠保證城市廣告的設計能夠滿足社會居民的需求,但是在現在較多的城市廣告設計中缺乏這種專業的設計策劃人員的參與,這樣就導致了城市廣告的專業化不足,從而進一步限制了城市廣告作用的發揮[1]。

(二)廣告的定位不明確缺乏相應個性

城市廣告在進行策劃時應當將宣傳城市正能量,保證在居民心中營造一個良好的城市形象作為自己的廣告定位。例如,在城市廣告中將城市打造成為“魅力之都”文化名城“的形象,這樣的城市定位有助于在居民心中樹立一個完美的城市形象。只有居民具有了城市生活自豪感,才能夠說明城市廣告發揮了其應有的作用。但是在現在較多城市廣告宣傳上,不能夠有效的結合城市自身的特色,而是一味地剽竊其他城市的廣告類別,這樣就會導致社會居民感到較大的雷同感,不利于城市在居民心中樹立良好的形象。

(三)廣告的表現方式缺乏創意

城市廣告之所以能夠起到宣傳城市形象的作用,最主要的原因就是城市廣告擁有較強的創新性,能夠滿足城市居民對城市形象的定位需求。所以當城市廣告明確了廣告的主題和定位后,就應當積極的對廣告內容進行創新。但在現在的城市廣告發展中,不少的城市廣告缺乏創意性,只是粗略的介紹城市的美景,不能夠深入到事物的本質上進行介紹,這樣的城市廣告非但不能夠起到美化城市品牌形象的作用,甚至會讓社會居民對城市廣告產生厭惡感。例如,城市廣告在對城市的山水圖片進行拍攝時,僅僅使用了平面拍攝的說法,只是為居民展現了山和水的形狀,而沒有將山水之間的美展示出來,這樣也就無法增強居民對城市廣告的閱讀體驗。

二、促進城市品牌傳播中城市廣告傳播的策略

(一)媒體需要加強城市廣告傳播理念的普及

對于許多的城市來說,城市廣告是一個新興的事物,科學的城市廣告傳播理念還沒有在眾多廣告創意者之間進行普及,這種廣告理念沒有普及就會嚴重的制約城市廣告作用的發揮。所以媒體在發展城市廣告的過程中需要大力的宣傳城市廣告的傳播理念,促進城市廣告宣傳作用的發揮。例如,媒體可以發表有關城市品牌的專題文章,大力宣傳城市的品牌形象作用。這樣就能夠使城市廣告和城市品牌形象更加深入人心[2]。

(二)提高廣告產品的創新程度

現在的城市廣告之所以不能夠充分發揮其對于城市品牌的傳播作用,最關鍵的原因還是城市廣告缺乏相應的創新性與更新及時性。所以在今后城市廣告的發展中,新聞媒體的管理人員應當大力的招收策劃以及創意設計人員,不斷提升城市廣告的創新性。例如,在北部灣經濟發展中,人民日報社開始組織專業人才策劃北部灣的宣傳報告,并且在半個月內就發表北部灣環境的報道十四篇,全方位地介紹了北部灣經濟發展的區域優勢以及所取得的成就,在社會上取得了較高的反響。所以,媒體在進行城市廣告創意化發展時就可以以此作為自己的榜樣,不斷引進專業的技術人才并保證文莊的更新熟讀,通過這些方面的改進來提升城市廣告的影響力。

(三)針對廣告行業實施價格優惠政策

城市廣告的發展一般都是由政府進行支持,同樣的城市廣告的傳播費用也是由政府進行承擔,但是由于城市中廣告客戶的種類較多且所收獲的經濟利益也不同,所以政府在城市廣告傳播經費的使用上常常會出現緊張的情況。為此,政府對這些廣告客戶實施一定的又會政策是十分有必要的。政府優惠政策的頒布和落實不僅僅能夠保證城市廣告導向作用的發揮,也能夠帶動城市品牌形象的建設,促進城市經濟的發展。

三、結語

城市廣告的傳播對于城市品牌形象的建設有著重要的作用。所以媒體和政府都應當積極的改正城市廣告傳播中所暴露出的問題,以便于能夠充分發揮城市廣告的宣傳作用,促進城市品牌形象的建立。

參考文獻:

[1]徐苒.城市品牌的受眾感知及傳播策略研究[D].山東大學,2018.

[2]黃曉敏.西安城市品牌形象傳播問題與對策研究[D].渤海大學,2017.

作者:金秋月 單位:大連藝術學院

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